Eisen aan een steekproefonderzoek

Eisen aan een steekproefonderzoek

De eerste vraag die je je bij het bestuderen van een marktonderzoeksrapport moet stellen, is of de gegevens wel bruikbaar zijn bij het uitstippelen en uitvoeren van het beleid. Daartoe onderwerp je het onderzoek (met name de steekproeftrekking) aan en kritische evaluatie. Je beoordeelt de onderzoeksresultaten eerst op onpartijdigheid en homogeniteit. Met onpartijdigheid wordt bedoelt dat het rapport geen eenzijdig beeld van de werkelijkheid geeft, doordat de cijfers in een verkeerde context zijn geplaatst of slechts gedeeltelijk zijn weergegeven. Bij het beoordelen van de homogeniteit let je op de onderlinge consistentie van gegevens. Als de gegevens bijvoorbeeld op verschillende tijdstippen zijn verzameld, moeten dezelfde definities zijn gebruikt en de steekproeven uit dezelfde bron zijn getrokken. Andere eisen waaraan een steekproef moet voldoen om de uitkomsten ervan te kunnen generaliseren naar de gehele onderzoekspopulatie, gaan over de representativiteit, betrouwbaarheid, nauwkeurigheid en de validiteit van de onderzoeksuitkomsten.

Representativiteit

Het is belangrijk dat de verschijnselen in de populatie in dezelfde verhouding in de steekproef voorkomen. Een aselecte steekproeftrekking garandeert niet dat de uitkomsten van het onderzoek representatief zijn. Dat wil zeggen dat de uitkomsten een getrouwe weergave op kleine schaal van de populatie vormen. Dat laatste hangt ook af van de non-respons. Hierdoor kunnen bepaalde groeperingen uit de populatie in de steekproef zijn onder- of oververtegenwoordigd. De representativiteit komt in gevaar als degenen die geen medewerking verlenen andere kenmerken, interesses en/of attitudes hebben dan de andere respondenten.

Betrouwbaarheid

De betrouwbaarheid van een steekproefonderzoek wordt uitgedrukt in ene percentage dat aanduidt hoeveel keer men dezelfde uitkomsten zou krijgen als men het onderzoek zou herhalen. We werken hierbij meestal met één van de drie volgende percentages: 90%, 95% of 99%, om de mate van onzekerheid hierover tot uitdrukking te brengen. Een betrouwbaarheid van 95% wil dus zeggen dat als men het onderzoek 100 keer op dezelfde manier en hetzelfde moment zou herhalen, de uitkomsten in 95% van de gevallen een juist beeld zou geven. Dat wil zeggen dat de uitkomsten binnen de aangegeven nauwkeurigheidsmarges zouden liggen.

Nauwkeurigheid

De nauwkeurigheid van een steekproefonderzoek geeft de grenzen aan waarbinnen we mogen aannemen dat met een zekere waarschijnlijkheid (betrouwbaarheid) de werkelijke waarde van een te schatten grootheid ligt. De nauwkeurigheidsmarge is dus een percentage dat weergeeft welke afwijking de onderzoeksuitkomsten kunnen vertonen ten opzichte van de kenmerken van de populatie. Het is duidelijk dat de uitkomsten van een steekproefonderzoek nauwkeuriger zijn naarmate de steekproef groter is. Tegelijkertijd mag men stellen dat de uitkomsten van een steekproefonderzoek nauwkeuriger zijn naarmate de gekozen betrouwbaarheid van het onderzoek lager is. Bij kleine nauwkeurigheidsmarges is het immers moeilijker om bij volgende onderzoeken onder vergelijkbare omstandigheden steeds hetzelfde te meten!

Validiteit

De validiteit heeft betrekking op de vraag of men inderdaad meet wat men wilde meten. Met het louter registreren van de aankopen van verschillende merken, meet men bijvoorbeeld niet echt de merkenvoorkeur als tijdens het onderzoek bepaalde merken zijn uitverkocht. De onderzoeksuitkomsten zijn dan niet valide voor de populatie waaruit de steekproef werd getrokken. Voor de validiteit van een steekproefonderzoek is het niet alleen essentieel dat de steekproef wordt getrokken uit de populatie waarnaar de onderzoeksresultaten gegeneraliseerd moeten worden, maar ook dat de vragen zo nauwkeurig mogelijk geformuleerd zijn.

Lees ook

Tip: Ook online geld verdienen met artikelen schrijven?

Heb je ook interesse in extra inkomsten door artikelen te schrijven op het internet? Of wil je weten wat andere mogelijkheden zijn om online geld te verdienen? Bezoek dan de website www.snelonlineinkomen.nl voor de beste tips.

! Dit artikel is eigendom van de auteur Nataliya. Gebruik van deze informatie is niet toegestaan zonder toestemming van deze auteur. Raadpleeg onze Algemene Voorwaarden voor meer informatie of neem contact op met de auteur.
Antwoord niet gevonden?
Aangepast zoeken
Gerelateerde artikelen
Beoordelen
+
Beoordeling
  • Criterium:De mate waarin de informatie:
    • VolledigheidAntwoord geeft op titel en inleiding
    • BetrouwbaarheidCorrect en betrouwbaar is
    • DiepgangDetails en diepgang bevat
    • LeesbaarheidLogisch en overtuigend is gestructureerd
    • TaalgebruikLeesbaar en taaltechnisch correct is
    • DesignGrafisch mooi oogt
Uw
waardering
?
-
Reacties
#
01-01-1970
01:00
De reactie zal worden weergegeven na goedkeuring.
Er zijn nog geen reacties. Wij nodigen u graag uit op dit artikel te reageren.
Reageren
  • Velden met * zijn verplicht.
  • Uw emailadres zal niet openbaar worden gemaakt